Thứ Năm, Tháng Bảy 7, 2022
HomeWikiTiếp thị lan truyền – Wikipedia tiếng Việt

Tiếp thị lan truyền – Wikipedia tiếng Việt

Viral marketing (hay còn gọi là tiếp thị lan truyền) là hình thức marketing theo quy tắc lan truyền thông tin. Là một chiến lược kinh doanh sử dụng các nền tảng mạng xã hội hiện có để quảng bá sản phẩm. Đề cập đến cách người tiêu dùng truyền bá thông tin về sản phẩm của doanh nghiệp với những người khác, giống như hình ảnh lan truyền những con “virus” theo cấp số nhân.[1] Việc này có thể được thực hiện qua lời nói (word of mouth) hoặc được hỗ trợ bởi các hiệu ứng của mạng lưới Internet và di động.[2]

Tuy nhiên, khái niệm này thường bị hiểu sai và sử dụng sai [ 3 ], vì mọi người có vẻ như vận dụng nó cho mọi trường hợp mà không xem xét đến khái niệm ” virus ’ ’ [ 4 ] .Quảng cáo Viral mang tính cá thể và dù có đến từ một nhà hỗ trợ vốn nhất định những doanh nghiệp vẫn không có nghĩa vụ và trách nhiệm trả tiền cho việc phân phối. [ 5 ] Hầu hết những quảng cáo Viral nổi tiếng đang lưu hành trực tuyến lúc bấy giờ là những quảng cáo được trả tiền bởi những công ty hỗ trợ vốn, được tung ra trên nền tảng riêng của họ ( website hoặc profile của công ty ) hoặc trên những nền tảng truyền thông online xã hội như YouTube. [ 6 ] Viral Marketing hoàn toàn có thể ở dạng video clip, những dạng game show tương tác, advergames ( một hình thức quảng cáo sử dụng Mini trò chơi ), ebooks, brandable software, hình ảnh, tin nhắn văn bản ( text messages, email, hoặc website .

Các loại hình truyền tải được sử dụng phổ biến nhất cho các thông điệp viral bao gồm: Pass Along, Incentive, Undercover và Edgy Gossip. Tuy nhiên, bản chất sáng tạo của Viral Marketing cho phép số lượng hình thức mà thông điệp có thể sử dụng để truyền tải là vô hạn, bao gồm cả thiết bị di động.[7]

  • Pass Along: Thông điệp Viral Marketing được lan truyền nhanh chóng từ người này sang người khác qua các cuộc trò chuyện và thảo luận.
  • Incentive: Kích thích người dùng chia sẻ, lan truyền thông điệp Viral Marketing bằng phần thưởng, quà tặng, khuyến mãi,… từ doanh nghiệp.
  • Undercover: Lan truyền tin hot, mới nhất một cách nhanh nhất có thể.
  • Edgy Gossip: Tạo ra những cuộc tranh luận với những ý kiến trái chiều xung quanh những chủ đề được định sẵn từ chủ ý của doanh nghiệp. Để tạo ra mối quan tâm tới sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp.

Mục tiêu sau cuối mà những nhà tiếp thị chăm sóc trong việc tạo ra những chương trình Viral Marketing thành công xuất sắc là tạo ra những thông điệp lôi cuốn những cá thể có tác động ảnh hưởng trên mạng xã hội lớn và những thông điệp có năng lực cao được những cá thể khác kể cả đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của họ đảm nhiệm và truyền tải đến những người khác trong thời hạn ngắn. [ 8 ]Thuật ngữ ” Viral Marketing ” cũng được sử dụng để chỉ những chiến dịch tiếp thị lén lút – kế hoạch tiếp thị một loại sản phẩm cho mọi người mà họ không biết rằng mình đang được tiếp thị. [ 9 ]
Sự Open của ” Viral Marketing “, với vai trò như một cách tiếp cận quảng cáo, gắn liền với sự thông dụng của ý niệm cho rằng những quan điểm hoàn toàn có thể Viral nhanh như virus. Và những nghành tăng trưởng xung quanh khái niệm này, như memetic marketing, đã đạt đến mức phổ cập nhất trong những năm 1990. [ 10 ] Và khi khái niệm này mở màn tác động ảnh hưởng đến những chuyên viên tiếp thị, nó đã hình thành nên một xu thế riêng trong toàn cảnh đó .Thuật ngữ ” Chiến lược Viral ” ( Viral strategy ) được sử dụng lần tiên phong trong tiếp thị vào năm 1995, trong thời đại tiền kỹ thuật số ( pre-digital marketing era ), bởi một nhóm hoạch định kế hoạch quảng cáo tại Chiat / Day ở LA ( nay là TBWA LA ), do Lorraine Ketch và Fred Satler đứng vị trí số 1, với trách nhiệm cho ra đời PlayStation tiên phong của Sony Computer Entertainment. Sinh ra từ nhu yếu xử lý việc người mua thường khước từ những thứ được tiếp thị đến họ nhưng lại tìm kiếm những thứ ” lảng tránh ” họ. Chiat / Day đã tạo ra một chiến dịch ‘ lén lút ‘ hướng đến những người có ảnh hưởng tác động ( influencers ) / người đứng vị trí số 1 những quan điểm ( opinion leaders ). Kết quả là trong vòng 6 tháng, PlayStation đã trở thành chiến dịch ra đời thành công xuất sắc nhất trong lịch sử dân tộc của Sony .Có rất nhiều tranh luận về nguồn gốc và sự thông dụng của thuật ngữ ” Viral Marketing ’ ’, đơn cử, mặc dầu một số ít thuật ngữ Open sớm nhất được cho là thuộc về Tim Draper và Jeffrey Rayport. Thuật ngữ này sau đó đã được Rayport đề cập trong bài viết ” The Virus of Marketing ” năm 1996, [ 11 ] vào năm 1997 Tim Draper và Steve Jurvetson thuộc công ty góp vốn đầu tư mạo hiểm Draper Fisher Jurvetson cũng đã dùng thuật ngữ này để miêu tả hoạt động giải trí quảng cáo của Hotmail. [ 12 ] Trước đó thuật ngữ này cũng được tìm thấy trên tạp chí PC User năm 1989, nhưng với một ý nghĩa khác. [ 13 ] [ 14 ]Một trong số những người tiên phong viết về ” Viral marketing ” trên Internet là nhà phê bình truyền thông online Doug Rushkoff. [ 15 ] Giả định rằng nếu một quảng cáo tiếp cận một người dùng ” nhạy cảm “, người dùng đó sẽ bị ” lây nhiễm ” ( tức là gật đầu ý tưởng sáng tạo đó ) và san sẻ sáng tạo độc đáo với những người khác ( lây nhiễm họ ), tựa như như virus. Khi trung bình mỗi người ” bị nhiễm ” lây cho một người dễ mắc bệnh thì số lượng người dùng ‘ ’ bị nhiễm bệnh ’ ’ sẽ tăng theo đường cong hàm mũ. Tất nhiên, chiến dịch tiếp thị hoàn toàn có thể thành công xuất sắc ngay cả khi thông điệp Viral chậm hơn, nếu việc san sẻ giữa người dùng này với người dùng khác được duy trì bởi những hình thức truyền thông online tiếp thị khác nhau, ví dụ điển hình như quan hệ công chúng hoặc quảng cáo .

Bob Gerstley là một trong những người đầu tiên viết về các thuật toán được thiết kế để xác định những người có “tiềm năng mạng xã hội” (social networking potential – SNP) cao.[16] Ông đã sử dụng thuật toán này trong nghiên cứu định lượng. Vào năm 2004, khái niệm về người dùng alpha (alpha user) đã được đặt ra để chỉ ra rằng giờ đây chúng ta đã có thể xác định được các trung tâm ảnh hưởng tiêu biểu nhất của bất kỳ chiến dịch lan truyền nào. Người dùng Alpha có thể được xem là mục tiêu chính xác nhất cho các mục đích quảng cáo trong mạng lưới di động vì tính cá nhân của họ.

Đầu năm 2013, Hội nghị ” Virut Submit ” tiên phong được tổ chức triển khai tại Las Vegas đã nỗ lực xác lập những khuynh hướng trong những giải pháp tiếp thị Viral so với những phương tiện đi lại truyền thông online khác nhau .

Điều gì khiến mọi thứ Viral ?[sửa|sửa mã nguồn]

Dựa trên cuốn sách với tiêu đề Contagious : Why Things Catch On, [ 17 ] có sáu yếu tố chính thôi thúc sự Viral. [ 18 ] Tên gọi là STEPPS, viết tắt của :

Social Currency – Trao cho người dùng các thông tin để “tám” và chia sẻ cùng nhau.

Trigger – Tạo cho người dùng sự liên tưởng.

Emotion – Cảm xúc

Public – Đám đông

Practical Value – Chia sẻ các giá trị thực tiễn, thông tin có giá trị

Stories – Chia sẻ các câu truyện

Phương pháp và số liệu[sửa|sửa mã nguồn]

Theo giáo sư Andreas Kaplan và giáo sư Michael Haenlein, để làm cho hoạt động giải trí tiếp thị Viral, phải cung ứng ba tiêu chuẩn cơ bản, tức là đúng thông điệp, đúng người truyền tải và trong môi trường tự nhiên tương thích : [ 19 ]

Người truyền tải: Cần có ba loại hình cụ thể để đảm bảo việc chuyển đổi một thông điệp thông thường thành virus: chuyên gia thị trường (market mavens), người kết nối (social hubs) và nhân viên bán hàng (salespeople).

  • Chuyên gia thị trường (market mavens): là những cá nhân liên tục nắm bắt mọi thứ (chuyên gia thông tin); họ thường là một trong những người đầu tiên tiếp xúc với thông tin và làn truyền nó ngay lập tức đến các nền tảng mạng xã hội của họ.
  • Người kết nối (social hubs): là những người có số lượng kết nối xã hội đặc biệt lớn; họ thường có mối quan hệ với hàng trăm người khác nhau và có khả năng đóng vai trò là người kết nối hoặc cầu nối giữa các nhóm người hoặc các nền văn hóa khác nhau.
  • Nhân viên bán hàng (salespeople): là người nhận được thông điệp từ chuyên gia thị trường, mở rộng nó bằng cách làm cho nó phù hợp và thuyết phục hơn, sau đó truyền tải nó đến người kết nối để tiếp tục lan truyền.

Thông điệp: Chỉ những thông điệp đáng nhớ và thú vị mới mới có khả năng thúc đẩy sự lan truyền. Làm cho một thông điệp trở nên đáng nhớ và thú vị hơn hoặc đơn giản là dễ “lây nhiễm” hơn, thường không phải là vấn đề của những thay đổi lớn mà đơn giản chỉ là những điều chỉnh nhỏ. Thông điệp phải là duy nhất và hấp dẫn với một mục đích chính là thúc đẩy người nhận sẽ chia sẻ nó rộng rãi với bạn bè của họ – như một yếu tố “phải-xem/must-see”.[20]

Môi trường: Môi trường rất quan trọng trong sự thành công của một chiến dịch tiếp thị lan truyền – những thay đổi nhỏ trong môi trường có thể dẫn đến hậu quả rất lớn và từ đó mọi người dường như trở nên nhạy cảm hơn với môi trường. Vì thế, thời điểm và bối cảnh khởi động của chiến dịch phải được lựa chọn đúng đắn và kỹ lưỡng.

Trong khi đó, Kaplan, Haenlein và một số ít người khác lại làm giảm vai trò của những nhà tiếp thị trong việc tạo ra thông điệp Viral bắt đầu và ” seeding ” cho nó, Marc Feldman – nhà nghiên cứu và phân tích, tiếp thị và bán hàng, người đã triển khai nghiên cứu và điều tra tiếp thị Viral của IMT Strategies vào năm 2001, đã khắc hoạ một vai trò khác cho những nhà tiếp thị nhằm mục đích thôi thúc ” nghệ thuật và thẩm mỹ ” tiếp thị Viral gần hơn với ” khoa học “. [ 21 ]
Là một yếu tố thống kê giám sát chính cho những tiềm năng của chiến dịch Viral. Tùy theo tiềm năng của chiến dịch của chiến dịch Viral, số liệu hoàn toàn có thể được biểu lộ dưới những hình thức khác nhau như số lượt xem, số lượt truy vấn cho một nội dung đơn cử cũng như là lượt san sẻ trên những phương tiện đi lại truyền thông online như Facebook, Twitter, chứng tỏ được người tiêu dùng đã đảm nhiệm thông tin và giải quyết và xử lý nó trải qua những thông điệp tiếp thị quảng cáo của chiến dịch Viral. Sự giám sát qua những số lượng review về một loại sản phẩm hoặc số lượng thành viên của một website đã ước tính được tổng số lượng những cá thể đã được cung ứng sự hiểu biết từ những thông điệp truyền thông online của nhà tiếp thị. Bên cạnh những số liệu thống kê tương quan đến lưu lượng truy vấn trực tuyến, những cuộc khảo sát hoàn toàn có thể nhìn nhận mức độ hiểu biết về loại sản phẩm hoặc tên thương hiệu, mặc dầu loại thống kê giám sát này phức tạp hơn và yên cầu nhiều tài nguyên hơn. [ 22 ] [ 23 ]Liên quan đến thái độ của người tiêu dùng so với một tên thương hiệu hoặc thậm chí còn so với truyền thông online tiếp thị, những số liệu thống kê trực tuyến từ những trang mạng xã hội khác nhau, gồm có số lượt thích và san sẻ trong mạng xã hội, hoàn toàn có thể được sử dụng để giám sát nó. ( Social listening )Số lượng những nhìn nhận cho một tên thương hiệu hoặc mẫu sản phẩm nhất định và những nhìn nhận chất lượng bởi người dùng là chỉ số về thái độ. Các giải pháp cổ xưa để thu nhập thông tin về thái độ của người tiêu dùng so với tên thương hiệu hoàn toàn có thể được tích lũy trải qua những cuộc khảo sát của người tiêu dùng. Sự thống kê giám sát về hành vi là rất quan trọng chính do những biến hóa trong hành vi và quyết định hành động mua của người tiêu dùng là những gì những nhà tiếp thị kỳ vọng nhìn thấy trải qua những chiến dịch Viral. Có rất nhiều chỉ số hoàn toàn có thể được sử dụng trong toàn cảnh này như thể một công dụng của những tiềm năng của nhà tiếp thị. Một số trong số chúng gồm có những số liệu thống kê trực tuyến và tiếp thị quảng cáo xã hội được biết đến nhiều nhất như số lượng và chất lượng san sẻ, lượt xem, nhìn nhận mẫu sản phẩm và nhận xét. Sự tương tác với tên thương hiệu của người dùng hoàn toàn có thể được đo lường và thống kê trải qua yếu tố K, số lượng người theo dõi, bè bạn, người dùng đã ĐK và thời hạn dành cho website. Các chỉ số tập trung chuyên sâu vào hành vi của người tiêu dùng sau khi đảm nhiệm và giải quyết và xử lý nội dung tiếp thị, gồm có số lượng nhu yếu thông tin, mẫu thử hoặc những hình thức thử nghiệm loại sản phẩm. Tuy nhiên, phản hồi cho những thông điệp lôi kéo hành vi trong thực tiễn ( call-to-action ) rất quan trọng, gồm có cả tỷ suất quy đổi. Hành vi của người tiêu dùng dự kiến ​ ​ sẽ dẫn đến những sự góp phần của công ty, có nghĩa là tăng doanh thu, cả về số lượng và số lượng kinh tế tài chính. Tuy nhiên, khi định lượng biến hóa trong bán hàng, những nhà quản trị cần xem xét những yếu tố khác có năng lực tác động ảnh hưởng đến doanh thu bên cạnh những hoạt động giải trí tiếp thị Viral. Bên cạnh những tác động ảnh hưởng tích cực đến doanh thu, việc sử dụng tiếp thị Viral dự kiến ​ ​ sẽ giúp giảm đáng kể ngân sách và ngân sách tiếp thị. [ 24 ] [ 25 ]
Các chiêu thức mà một chiến dịch Viral thường tận dụng :

  • Sự tham gia của khách hàng và đánh giá của họ
  • Công cụ tìm kiếm trên web (Search Engine)
  • Tích hợp điện thoại thông minh
  • Nhiều hình thức in ấn và tiếp thị trực tiếp
  • Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Search Engine Optimization)
  • Tối ưu hóa phương tiện truyền thông xã hội (Social Media Optimization)
  • Truyền hình và đài phát thanh
  • Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng (Influencer marketing)

Mục tiêu của tiếp thị Viral được kiến thiết xây dựng dựa trên 3 yếu tố : [ 26 ]

  1. Thu nhập và tổng hợp hồ sơ xã hội
  2. Phân tích thị trường lân cận
  3. Phân tích mật độ từ khóa bằng thời gian thực

Bằng cách vận dụng ba nguyên tắc quan trọng này vào quy mô quảng cáo, một công ty VMS hoàn toàn có thể tích hợp client với người mua tiềm năng của họ với lợi thế hiệu quả về ngân sách .Internet làm cho chiến dịch Viral rất nhanh ; hoàn toàn có thể nói, làm cho một tên thương hiệu nổi tiếng chỉ sau một đêm. Tuy nhiên, bản thân Internet và những công nghệ tiên tiến tiếp thị quảng cáo xã hội không tạo nên một tên thương hiệu Viral ; họ chỉ được cho phép mọi người san sẻ nội dung với người khác nhanh hơn. Do đó, người ta thường đồng ý chấp thuận rằng một chiến dịch thường phải tuân theo một bộ nguyên tắc nhất định để hoàn toàn có thể thành công xuất sắc :

  • Nó phải hấp dẫn hầu hết khán giả.
  • Nó phải có giá trị chia sẻ với bạn bè và gia đình.
  • Một nền tảng lớn, ví dụ: YouTube hoặc Facebook phải được sử dụng[27]
  • Tăng cường ban đầu để thu hút sự chú ý được sử dụng, ví dụ: seeding, mua lượt xem hoặc chia sẻ với người hâm mộ trên Facebook.
  • Nội dung có chất lượng tốt.

Sự tăng trưởng của những mạng xã hội góp phần đáng kể vào hiệu suất cao của tiếp thị Viral. [ 28 ] Tính đến năm 2009, hai phần ba dân số trên quốc tế truy vấn dịch vụ mạng xã hội hoặc trang blog tối thiểu mỗi tuần. [ 29 ] Chỉ riêng Facebook đã có hơn 1 tỷ người dùng hoạt động giải trí. [ 30 ]Trong năm 2009, thời hạn truy vấn những trang truyền thông online xã hội khởi đầu vượt quá thời hạn gửi email [ 31 ]. Một nghiên cứu và điều tra năm 2010 cho thấy 52 % những người xem tin tức trực tuyến chuyển tiếp nó qua mạng xã hội, email hoặc bài đăng. [ 32 ]
Sự sinh ra của phương tiện đi lại truyền thông online xã hội đã gây ra một sự đổi khác trong cách tiếp thị Viral được sử dụng và vận tốc lan truyền thông tin và người dùng tương tác. Điều này đã thôi thúc nhiều công ty sử dụng phương tiện đi lại truyền thông online xã hội như một cách để tiếp thị bản thân và loại sản phẩm của họ, với Elsamari Botha và Mignon Reyneke nói rằng những thông điệp Viral đang ” đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc tác động ảnh hưởng và biến hóa dư luận về nổi tiếng, tên thương hiệu và mẫu sản phẩm của công ty .

Người có ảnh hưởng tác động[sửa|sửa mã nguồn]

‘ Những người có ảnh hưởng tác động để truyền đạt thông điệp tiếp thị tới đối tượng người tiêu dùng bạn muốn tiếp cận ‘. [ 33 ] Trong kinh doanh thương mại, người ta chỉ ra rằng mọi người thích tương tác với con người hơn logo. [ 34 ] Do đó, có vẻ như những người có tác động ảnh hưởng thay mặt đại diện cho một công ty để thiết kế xây dựng mối quan hệ giữa tên thương hiệu và người mua của họ. Các công ty sẽ bị bỏ lại phía sau nếu họ bỏ lỡ khuynh hướng của những người có tác động ảnh hưởng trong tiếp thị Viral, vì hơn 60 % tên thương hiệu toàn thế giới đã sử dụng những người có ảnh hưởng tác động trong tiếp thị vào năm năm nay [ 35 ]. Các loại người ảnh hưởng tác động đi kèm với mức độ tham gia của người mua vào tiếp thị của những công ty [ 36 ]. Đầu tiên, ảnh hưởng tác động không chủ ý [ 36 ] [ 37 ], vì sự hài lòng của tên thương hiệu và mức độ tham gia thấp, hành vi của họ chỉ là gửi thông điệp của công ty tới người dùng tiềm năng [ 38 ]. Thứ hai, người dùng sẽ trở thành nhân viên cấp dưới bán hàng hoặc người tiếp thị cho một công ty đơn cử với những khuyễn mãi thêm [ 36 ] [ 37 ]. Ví dụ, ICQ phân phối cho người dùng quyền lợi của họ để tạo ra nhận thức về bạn hữu của họ. Cuối cùng, số lượng người có ảnh hưởng tác động lớn là những người có lượng người theo dõi khổng lồ trên mạng xã hội. Xu hướng gần đây trong hoạt động giải trí kinh doanh thương mại là phân phối những tặng thêm cho người dùng cá thể để đăng lại những thông điệp quảng cáo lên hồ sơ của riêng họ .Các nhà tiếp thị và những cơ quan thường coi những người nổi tiếng là một người có ảnh hưởng tác động tốt với việc làm xác nhận. Quan niệm này tương tự như như tiếp thị của người nổi tiếng. Dựa trên một cuộc khảo sát, 69 % bộ phận tiếp thị của công ty và 74 % những cơ quan hiện đang thao tác với những người nổi tiếng ở Anh. Các loại người nổi tiếng đi cùng với thiên nhiên và môi trường thao tác của họ. Những người nổi tiếng truyền thống cuội nguồn được coi là người độc thân, vũ công, diễn viên hoặc người mẫu. Những loại nhân vật công cộng này đang liên tục được sử dụng phổ cập nhất bởi những nhà tiếp thị công ty. Cuộc khảo sát cho thấy 4 trong 10 công ty đã thao tác với những người nổi tiếng truyền thống lịch sử này trong năm trước. Tuy nhiên, mọi người trong những năm này đang dành nhiều thời hạn hơn cho tiếp thị quảng cáo xã hội hơn là những phương tiện đi lại truyền thống cuội nguồn như TV. Các nhà nghiên cứu cũng công bố rằng người mua không tin chắc rằng những người nổi tiếng có tác động ảnh hưởng hiệu suất cao. [ 39 ] [ 40 ]Các ngôi sao 5 cánh truyền thông online xã hội ( Micro Influencers ) là một trong những thành phần có ảnh hưởng tác động đến tiếp thị Viral vì người tiêu dùng đang dành nhiều thời hạn trên Internet hơn trước đây. Và những công ty và những cơ quan khởi đầu xem xét việc hợp tác với những ngôi sao 5 cánh truyền thông online xã hội như thể người chứng thực sản phẩm của họ .Các ngôi sao 5 cánh tiếp thị quảng cáo xã hội như YouTuber Zoella hay Instagrammer Aimee Song được theo dõi bởi hàng triệu người trực tuyến. Những người nổi tiếng trực tuyến này có nhiều liên kết và ảnh hưởng tác động hơn với những người theo dõi họ vì họ có cuộc trò chuyện và tương tác liên tục và thực tiễn hơn trên Internet về mặt nhận xét hoặc lượt thích. [ 41 ]Xu hướng này được chớp lấy bởi những nhà tiếp thị được sử dụng để mày mò những người mua tiềm năng mới. Các cơ quan đang đặt những ngôi sao 5 cánh truyền thông online xã hội bên cạnh những ca sĩ và nhạc sĩ ở vị trí số 1 trong số những loại người nổi tiếng mà họ đã thao tác cùng. Và có hơn 28 % những nhà tiếp thị công ty đã thao tác với một người nổi tiếng trên mạng xã hội trong năm trước. [ 40 ]

Những quyền lợi khi sử dụng người có tác động ảnh hưởng[sửa|sửa mã nguồn]

Dành cho những công ty[sửa|sửa mã nguồn]

Sử dụng những người có ảnh hưởng tác động trong tiếp thị Viral cung ứng cho những công ty 1 số ít quyền lợi. Nó được cho phép những công ty dành ít thời hạn và ngân sách cho truyền thông online marketing và tiếp thị thiết kế xây dựng độ nhận diện tên thương hiệu của họ. [ 42 ] Ví dụ, Alberto Zanot, tại FIFA Football World Cup 2006, đã san sẻ cú đánh đầu của Zinedine Zidane vào trận gặp Italia và lôi cuốn hơn 1,5 triệu người xem trong chưa đầy một giờ. Thứ hai, nó tăng mức độ đáng tin cậy của thông điệp [ 43 ] [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]. [ 47 ] Các mối quan hệ dựa trên niềm tin này lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người theo dõi, tạo ra nhu yếu của người mua, tăng doanh thu và lòng trung thành với chủ hoặc đơn thuần là thôi thúc thái độ và hành vi của người mua. [ 44 ] [ 45 ] Trong trường hợp của Coke, Millennials đã biến hóa tâm lý về mẫu sản phẩm này, từ đồ uống của cha mẹ thành đồ uống dành cho thanh thiếu niên. [ 48 ] Nó đã thiết kế xây dựng những nhu yếu xã hội của Millennials bằng cách ‘ san sẻ một Coke ‘ với bạn hữu của họ. Điều này tạo ra một liên kết thâm thúy với Gen Y, tăng doanh thu đáng kể ( + 11 % so với năm ngoái ) và thị trường ( + 1,6 % ) [ 48 ]

Dành cho người có tác động ảnh hưởng[sửa|sửa mã nguồn]

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc khai thác những người có ảnh hưởng sẽ là một công việc sinh lợi cho cả công ty và người có ảnh hưởng.[49] Khái niệm ‘người có ảnh hưởng’ không chỉ là một ‘chuyên gia’ mà còn là bất kỳ ai có thể truyền tải và tạo ảnh hưởng đến độ tin cậy của một thông điệp (ví dụ: blogger)[46]. Năm 2014, BritMums, mạng xã hội để chia sẻ cuộc sống hàng ngày của gia đình, đã có 6.000 blogger và 11.300 lượt xem mỗi tháng trung bình[49][50] và trở thành chứng thực cho một số thương hiệu cụ thể như Coca-Cola, Morrison. Một trường hợp khác, Aimee Song, người có hơn 3,6 triệu người theo dõi trên trang Instagram và trở thành người có ảnh hưởng trên phương tiện truyền thông xã hội của Laura Mercier, kiếm được 500.000 đô la mỗi tháng.[49]

Dành cho người tiêu dùng[sửa|sửa mã nguồn]

Quy trình ra quyết định hành động có vẻ như khá là khó khăn vất vả cho người mua ngày nay. Millers ( 1956 ) lập luận rằng mọi người bị mắc chứng trí nhớ thời gian ngắn [ 51 ]. Điều này link đến những khó khăn vất vả trong quy trình ra quyết định hành động của người mua và Nghịch lý của sự lựa chọn, [ 52 ] khi họ phải đương đầu với nhiều quảng cáo và báo hằng ngày [ 53 ]. Người có ảnh hưởng tác động đóng vai trò là nguồn đáng an toàn và đáng tin cậy cho quy trình ra quyết định hành động của người mua [ 42 ] [ 46 ]. Nielsen báo cáo giải trình rằng 80 % người tiêu dùng nhìn nhận cao lời trình làng của người quen của họ [ 54 ], vì họ có nguyên do để tin yêu rằng thông điệp mà bè bạn của họ mang đến không phải vì quyền lợi [ 54 ] và giúp họ giảm thiểu rủi ro đáng tiếc khi đưa ra những lựa chọn. [ 42 ] [ 55 ]

Rủi ro khi sử dụng người có ảnh hưởng tác động[sửa|sửa mã nguồn]

Rủi ro cho công ty[sửa|sửa mã nguồn]

Rủi ro chính đến từ công ty khi nhắm sai tiềm năng đến người có tác động ảnh hưởng hoặc phân khúc. Một khi nội dung đã được san sẻ trực tuyến, người gửi sẽ không hề trấn áp nội dung đó nữa. [ 56 ] Do đó, điều quan trọng là phải nhắm đến một phân khúc đơn cử khi phát hành thông điệp. Sau đây là những gì đã xảy ra với công ty BlendTech khi phát hành video cho thấy máy xay sinh tố hoàn toàn có thể trộn lẫn mọi thứ và khuyến khích người dùng san sẻ video. Điều này hầu hết lôi cuốn sự quan tâm của những cậu bé tuổi teen, những người nghĩ rằng thật vui nhộn khi trộn lẫn và hủy hoại bất kể thứ gì họ hoàn toàn có thể [ 57 ] ; mặc dầu những video đã Viral, họ không nhắm tiềm năng đến người mua tiềm năng của mẫu sản phẩm. Đây được coi là một trong những yếu tố chính tác động ảnh hưởng đến sự thành công xuất sắc của quảng cáo trực tuyến. Điều quan trọng và không hề tránh khỏi là những tổ chức triển khai nhắm tiềm năng đúng đối tượng người dùng. Một rủi ro đáng tiếc khác với internet là video của một công ty hoàn toàn có thể sẽ Viral đến những nơi mà những mẫu sản phẩm của họ thậm chí còn không được bán. [ 58 ]

Rủi ro phát sinh từ những người có ảnh hưởng tác động[sửa|sửa mã nguồn]

Theo một bài báo của Duncan Watts và những đồng nghiệp có tựa đề : ” Mọi người đều là người có tác động ảnh hưởng ” [ 59 ], rủi ro đáng tiếc thông dụng nhất trong tiếp thị Viral là do người tác động ảnh hưởng không hiểu hết thông điệp, điều này hoàn toàn có thể dẫn đến thất bại của chiến dịch tiếp thị Viral. Rủi ro thứ hai là người có ảnh hưởng tác động sửa đổi nội dung của thông điệp. Rủi ro thứ ba là những người có ảnh hưởng tác động truyền sai thông điệp. Điều này xuất phát từ một sự hiểu nhầm hoặc là một hành động có chủ ý .
Bạn đăng nhập vào Instagram và một người nổi tiếng thú nhận tình yêu của họ với Chipotle ( một tên thương hiệu kem ) với một cây burrito trong tay của họ. Sau đó, bạn đang cuộn qua Twitter và một trong những người bạn của bạn tweets một hình ảnh với Frappuccino Starbucks của họ. Cả hai đều là ví dụ về tiếp thị có ảnh hưởng tác động, sự độc lạ duy nhất là người tiên phong được trả tiền bởi những nhà quảng cáo và thứ hai thì không. Điều này làm mờ ranh giới của sự chứng tỏ về nội dung đó có phải là quảng cáo hay không là những gì tạo ra tiếp thị có ảnh hưởng tác động thật can đảm và mạnh mẽ. Tiếp thị tác động ảnh hưởng về cơ bản là truyền miệng ảo và người tiêu dùng có nhiều năng lực nhận thức tích cực và phản ứng với một thông điệp đến từ một người bạn đáng an toàn và đáng tin cậy trên một bài đăng được hỗ trợ vốn đến từ một công ty. Theo Nielsen, 92 % người tiêu dùng tin rằng những khuyến nghị từ bạn hữu và mái ấm gia đình trên toàn bộ những hình thức quảng cáo ( Whitler năm trước ). Các nhà quảng cáo đang nỗ lực tận dụng điều này bằng cách truyền đạt thông điệp của họ trải qua những người có tác động ảnh hưởng trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội được người mua tin yêu gần như một người bạn. Theo một điều tra và nghiên cứu chung của Twitter và nghiên cứu và phân tích hãng Annalect, 56 % người dùng được khảo sát cho biết họ dựa vào những khuyến nghị từ bè bạn, trong khi 49 % cho biết họ dựa vào những người có ảnh hưởng tác động ( Swant năm nay ). Lấy mối quan hệ đáng đáng tin cậy này và phối hợp nó với lượng người theo dõi lớn trên một hoặc nhiều mạng xã hội, không có gì lạ những nhà quảng cáo đang trả tiền cho những người có tác động ảnh hưởng này để đăng một cách thuận tiện về tên thương hiệu hoặc mẫu sản phẩm của họ. [ 60 ]

Làm thế nào để lan truyền thông qua những người có ảnh hưởng tác động[sửa|sửa mã nguồn]

Tiếp thị Viral đã nhanh gọn trở thành một trong những kế hoạch được tìm kiếm nhiều nhất với mục tiêu mang đến sự thành công xuất sắc trong thương mại – và có tên thương hiệu nào mà không thích Viral trên mạng xã hội ? Điểm độc lạ chính của những loại chiến dịch này là chính người dùng những phương tiện đi lại truyền thông online xã hội sẽ san sẻ chiến dịch trên trang cá thể của họ, chứ không phải là những người có ảnh hưởng tác động. Nhưng, để đạt được điều này không dễ như bạn tưởng. Trong bài viết này, tất cả chúng ta sẽ xem xét những phương pháp triển khai chiến dịch .

Làm thế nào để Viral trên mạng xã hội[sửa|sửa mã nguồn]

Có vẻ như khá thuận tiện để tạo ra một chiến dịch Viral như : một video đẹp mắt, một hashtag tốt. Nhưng nó không trọn vẹn đơn thuần như vậy. Giống như mọi kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số, điều quan trọng là bạn phải điều tra và nghiên cứu và lên kế hoạch cho đến mọi cụ thể sau cuối của chiến dịch. Khi nào là thời gian tuyệt vời để khởi động chiến dịch của bạn ? Loại nội dung nào bạn nên sử dụng ? Điều gì nên là trọng tâm của chiến dịch Viral của bạn ? Xét về mặt thời hạn, hoàn toàn có thể nói rằng, ” thời gian tuyệt vời và hoàn hảo nhất ” không sống sót với tiếp thị Viral, tất cả chúng ta không nên cứ chờ đón. Điều quan trọng nhất là hãy nghiên cứu và điều tra thị trường và thực thi chiến dịch của bạn khi đối tượng người dùng tiềm năng chưa bị bão hòa bởi nội dung Viral từ những tên thương hiệu khác .Hình thành nội dung video là bước tiên phong trong chiến dịch tiếp thị Viral. Nó phải rất đẹp mắt, lôi cuốn, hoàn toàn có thể vận dụng sự phát minh sáng tạo để tạo sự Viral, nhờ vào sự đơn thuần của nền tảng video. Có hai tiêu điểm chính được sử dụng cho những chiến dịch video Viral, hoàn toàn có thể được gọi là trọng tâm nhận thức và trọng tâm che giấu. Với trọng tâm nhận thức, người theo dõi biết rằng những gì họ xem là nội dung thương mại, trong khi với trọng tâm được che giấu, sự tham gia của tên thương hiệu trong chiến dịch chỉ được bật mý vào cuối video .Mạng xã hội là nơi tuyệt vời để khởi động những kế hoạch tiếp thị Viral vì những nguyên do sau :

  • Đây là một lựa chọn có chi phí thấp. Đặc điểm chính của các chiến dịch lan truyền là người dùng phương tiện truyền thông xã hội là những người thực hiện tất cả các công việc, truyền bá nội dung cho thương hiệu. Tuy nhiên, các thương hiệu luôn có thể đầu tư ít vào ban đầu để tạo các chiến dịch và cộng tác với những người có ảnh hưởng để họ chia sẻ nội dung với những người theo dõi họ.
  • Khi khởi động một chiến dịch lan truyền thì đó là thời điểm hoàn hảo để cải thiện thương hiệu và xây dựng độ nhận diện trên các mạng xã hội. Vì lý do đó, việc tạo ra một hashtag là nền tảng để liên kết chiến dịch lan truyền của bạn với thương hiệu của bạn.
  • Tiềm năng lớn để tiếp cận nhiều đối tượng. Thương hiệu có thể có khả năng tác động đến hàng triệu người dùng phương tiện truyền thông xã hội với nội dung thương mại của họ, ngay cả khi họ không thực sự quan tâm đến thương hiệu hoặc theo dõi trang của doanh nghiệp.

Tiếp thị lan truyền thông qua những người có tác động ảnh hưởng[sửa|sửa mã nguồn]

Tất cả tất cả chúng ta đều đồng ý chấp thuận rằng, để tạo ra một chiến dịch tiếp thị Viral thành công xuất sắc, điều quan trọng là phải có nội dung phát minh sáng tạo, đẹp mắt với một điểm nhấn tốt để lôi cuốn mọi người. Nhưng để nội dung Viral của bạn được công nhận, chúng tôi khuyên bạn nên góp vốn đầu tư một khoản vào những người có sức ảnh hưởng tác động .Tạo kế hoạch tiếp thị Viral với những người có tác động ảnh hưởng là công thức tuyệt đối để bảo vệ nội dung của bạn sẽ được thông dụng thoáng rộng, nhờ năng lực tiếp cận hàng ngàn hoặc thậm chí còn hàng triệu người dùng phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội. Tuy nhiên, như với tổng thể những chiến dịch tiếp thị có tác động ảnh hưởng, điều quan trọng nhất là chọn đúng người. Người ảnh hưởng tác động nên có cùng giá trị với tên thương hiệu và thông điệp mà họ muốn truyền tải .

Ví dụ về tiếp thị Viral với những người có tác động ảnh hưởng[sửa|sửa mã nguồn]

Để kết thúc năm cao điểm, Ruavieja đã phát động một chiến dịch tiếp thị Viral, đó là một thành công xuất sắc vang dội. Ngay từ tích tắc tiên phong ra đời, video chiến dịch của họ đã được ca tụng là video của năm. Với hashtag # Ruavieja # TenemosQueVernosMás ( # weNeedToSeeEachOtherMore )Nó đã được đưa ra vào đúng thời gian và đúng khu vực. Những ngày trước Giáng sinh luôn là thời gian tuyệt đối để tung ra một video phát minh sáng tạo và đầy cảm hứng, và tên thương hiệu đã chọn Twitter làm nền tảng cho chiến dịch đơn cử này, một mạng xã hội được cho phép người dùng san sẻ nội dung một cách nhanh gọn và thuận tiện .Yêu cầu và hashtag của chiến dịch đã tóm tắt tuyệt vời và hoàn hảo nhất thực chất của chiến dịch và thông điệp của nó : ” Chúng ta cần gặp nhau nhiều hơn “. Nó đề cập đến lượng thời hạn quá lớn mà tổng thể tất cả chúng ta dành cho việc làm hoặc có lẽ rằng chỉ ngồi trước màn hình hiển thị, và ít thời hạn tất cả chúng ta dành cho những gì thực sự quan trọng ; thân mật và thân yêu nhất của tất cả chúng taChỉ trong một tháng, video đã nhận được hơn 12 triệu lượt xem trên YouTube, tỷ suất tương tác 101,02 % trên Twitter và 2 triệu đô la từ truyền thông online kiếm được ( earned truyền thông ). Hơn nữa, như tất cả chúng ta hoàn toàn có thể thấy với tác dụng chiến dịch, video đã tác động ảnh hưởng đến nhiều người đàn ông cũng như phụ nữ, với 92 % người dùng bị tác động ảnh hưởng cư trú ở Tây Ban Nha, đặc biệt quan trọng là từ Madrid và Barcelona .Làm thế nào những người có ảnh hưởng tác động giúp thôi thúc chiến dịch này trên twitter ? Hãy cùng xem những sự ảnh hưởng tác động trên Twitter của 3 trang cá thể @ albertommoral, @ carmenfgarcia, @ Dr_Blazquez và hiệu quả : Tổng ảnh hưởng tác động của ba thông tin tài khoản này tiếp xúc với 65 triệu người dùng Twitter và gần 150 tương tác. Giống như tweet chính thức của tên thương hiệu, đối tượng người dùng bị tác động ảnh hưởng đa phần đến từ Madrid và đồng đều giữa nam và nữ .Nội dung Viral là nội dung mà người dùng muốn san sẻ với những người theo dõi họ, nội dung gây ra phản ứng cảm hứng và gây chú ý quan tâm đến mọi người. Đây là chìa khóa để Viral và chỉ hoàn toàn có thể được diễn đạt như tiếp thị truyền miệng .

Rủi ro khi sử dụng Influencers marketing trong viral Marketing[sửa|sửa mã nguồn]

Vì sự Viral của Viral Marketing là thật sự nhanh gọn, cho nên vì thế những gì người tác động ảnh hưởng đang làm, đang phát ngôn cũng ảnh hưởng tác động nghiêm trọng đến chiến dịch. Khả năng một người ảnh hưởng tác động tạo ra tranh cãi trước và sau khi sử dụng những nội dung truyền tải đến với người tiêu dùng là một điều rủi ro đáng tiếc của những doanh nghiệp. Doanh nghiệp phần nhiều bị mất một chút ít trấn áp về nội dung phát minh sáng tạo cho chiến dịch, nó không giống như một client đang trấn áp từng bước tiến của họ. Về mặt kim chỉ nan, bạn đang khai thác họ trên trình độ của họ, nên bạn phải tin rằng họ biết những gì họ đang làm và họ sẽ làm đúng, không riêng gì đúng mà phải ” thật ” so với những người theo dõi họ. Bạn phải thật sự cẩn trọng khi thao tác với những người có lượng người theo dõi cao, bạn phải luôn chấp thuận đồng ý để họ hoàn toàn có thể giữ tiếng nói và quan điểm đến từ họ chứ không phải đến từ tên thương hiệu. Bạn chỉ được yêu cầu nội dung và trấn áp nội dung ở đầu cuối đến từ họ. [ 61 ]

Chiến dịch sử dụng Micro Influencers[sửa|sửa mã nguồn]

Micro Influencers là gì ?[sửa|sửa mã nguồn]

Là những người có tầm ảnh hưởng tác động nhỏ, có dưới 10.000 người theo dõi [ 62 ], họ là những chuyên viên trong nghành của họ và thường có một hội đồng rất nhiều người theo dõi, những người dựa vào ( và tin cậy ) nội dung. Họ đáng an toàn và đáng tin cậy và đáng an toàn và đáng tin cậy, chính do họ thường là những người hàng ngày san sẻ niềm đam mê, khuyến nghị cá thể, đời sống hàng ngày của họ và những điều họ thích và không thích. [ 63 ]

Tại sao lại lựa chọn Micro Influencers cho chiến dịch Viral ?[sửa|sửa mã nguồn]

Sự chân thực[sửa|sửa mã nguồn]

Kyla Brennan, người sáng lập và CEO của HelloSociety, một doanh nghiệp liên kết những tên thương hiệu với những người có ảnh hưởng tác động cho những chiến dịch đơn cử của người mua. ” Khi sử dụng người nổi tiếng cho một chiến dịch vira l, những người hoàn toàn có thể có hàng triệu người theo dõi, nhưng điều đáng chăm sóc là những người theo dõi họ không thực sự tin rằng người nổi tiếng là một fan hâm mộ thực sự của mẫu sản phẩm mà họ đang cố gắng nỗ lực quảng cáo đến họ. [ 64 ]Trong khi đó, những micro influencers là những người liên tục ra mắt những loại sản phẩm trong một nghành nghề dịch vụ mà họ am hiểu, ví dụ một beauty blogger trình làng một loại sản phẩm son, điều đó làm cho người mua tin yêu hơn rất nhiều .Tính xác nhận cũng đóng một vai trò quan trọng trong tiếp thị người ảnh hưởng tác động và mức độ ảnh hưởng tác động. Những người có ảnh hưởng tác động vi mô rất thành công xuất sắc và thôi thúc ROI cho những tên thương hiệu vì họ có mức độ xác nhận rất cao, trong khi những người có ảnh hưởng tác động vi mô rất khó duy trì. Chính những liên kết cá thể và liên tục thân thương mà họ có với người theo dõi của họ được cho phép họ kiến thiết xây dựng một hội đồng kết nối mà những tên thương hiệu hoàn toàn có thể khai thác và thôi thúc thành công xuất sắc tiếp thị có ảnh hưởng tác động .

Sự hiệu suất cao khi chọn đúng người ảnh hưởng tác động[sửa|sửa mã nguồn]

Theo HelloSociety, hơn 60 % lượt tương tác trong một chiến dịch đến từ Micro Influencers. Những chiến dịch đó hiệu suất cao hơn đến 6.7 lần so với những người có lượt theo dõi lớn hơn đem lại .Trong ngành công nghiệp quảng cáo, tỷ suất của sự tương tác trung bình 1-3 % nói chung là khá tuyệt vời và là những gì bạn thường thấy so với một người có tác động ảnh hưởng. Tuy nhiên, không bình thường nhưng lại xảy ra liên tục, những người có tác động ảnh hưởng vi mô có tỷ suất tương tác trung bình cao hơn tiêu chuẩn ngành, do tại người theo dõi của họ tham gia nhiều vào nội dung của họ. [ 65 ]Tầm quan trọng đang chuyển từ khoanh vùng phạm vi tiếp cận ( reach ) và theo dõi ( followers ) sang tham gia, vì thế những số liệu như tỷ suất tương tác ( engagement rate ) trung bình là rất quan trọng để xem xét khi thao tác với những người có tác động ảnh hưởng và những người có ảnh hưởng tác động vi mô thường có tỷ suất tương tác trung bình cao hơn. Mặc dù họ thường không hề cạnh tranh đối đầu với những đồng nghiệp của mình về lượng người theo dõi, những tên thương hiệu nên chăm sóc nhiều hơn đến sự tham gia, đó là nơi những người có tác động ảnh hưởng vi mô tỏa sáng. [ 66 ]Trong khi đó, giá bỏ ra cho một bài post hay một hoạt động giải trí quảng cáo của Micro Influencers lại rẻ hơn so với một Celebrity .

Những ví dụ đáng chú ý quan tâm[sửa|sửa mã nguồn]

Trong khoảng chừng thời hạn 1996 – 1997, Hotmail là một trong những doanh nghiệp internet tiên phong trở nên cực kỳ thành công xuất sắc khi sử dụng những kỹ thuật tiếp thị Viral bằng cách chèn khẩu hiệu ” Nhận email không tính tiền của bạn tại Hotmail ” ở cuối mỗi email được gửi bởi người dùng. Hotmail đã có 12 triệu người dùng ĐK trong 18 tháng. [ 67 ] Vào thời gian đó, đây là sự tăng trưởng nhanh nhất của bất kỳ công ty tiếp thị quảng cáo dựa trên người dùng nào trong lịch sử vẻ vang. Vào thời gian Hotmail đạt 66 triệu người dùng, công ty đã thiết lập 270.000 thông tin tài khoản mới mỗi ngày. [ 68 ]Vào năm 2000, Slate. com đã diễn đạt sự bất công không công khai minh bạch của TiVo về việc cung ứng những mạng lưới hệ thống không tính tiền cho những người đam mê hiểu biết web để tạo ra marketing truyền miệng, chỉ ra rằng một chiến dịch Viral khác với một trò hề công khai minh bạch. [ 69 ]Burger King đã sử dụng một số ít chiến dịch tiếp thị. Chiến dịch ” The Subservient Chicken ” hoạt động giải trí từ năm 2004 đến 2007, là một ví dụ về tiếp thị truyền miệng hoặc Viral. [ 70 ]Loạt video Viral của The Blendtec có tên ” Will It Blend ? ” ra đời vào năm 2006. Trong chương trình, Tom Dickson, người sáng lập và CEO của Blendtec, nỗ lực trộn lẫn nhiều mẫu sản phẩm khác thường để biểu lộ sức mạnh của máy xay sinh tố của mình. ” Will it Blend ? ” đã được đề cử phần thưởng YouTube năm 2007 cho Series hay nhất, thắng lợi trong chiến dịch Viral Video năm 2007 của Tạp chí Net và thắng lợi Trao Giải Clio hạng đồng cho Video về Viral vào năm 2008 [ 71 ]. Năm 2010, Blendtec khẳng định chắc chắn vị trí số 1 trong list AdAge của ” 10 quảng cáo Viral số 1 mọi thời đại ” [ 72 ]. Trang ” Will It Blend ? ” trên YouTube hiển thị hơn 200 triệu lượt xem video. [ 73 ]Dự án Big Word, ra đời năm 2008, nhằm mục đích nhìn nhận lại Từ điển tiếng Anh Oxford bằng cách được cho phép mọi người gửi website của họ như một định nghĩa của từ mà họ chọn. Dự án được tạo ra để hỗ trợ vốn cho sự học tập của hai sinh viên Thạc sĩ, đã lôi cuốn sự chú ý quan tâm của những blogger trên toàn quốc tế, và được đăng trên Daring Fireball và tạp chí Wired. [ 74 ]

Các công ty cũng có thể sử dụng một video lan truyền mà họ không tạo ra cho mục đích tiếp thị. Một ví dụ đáng chú ý là video lan truyền “The Extreme Diet Coke & Mentos Experiment” được tạo bởi Fritz Grobe và Stephen Voltz của EepyBird. Sau thành công ban đầu của video, Mentos đã nhanh chóng đưa ra những đề xuất về sự hỗ trợ của họ. Mentos đã gửi cho EepyBird hàng ngàn thanh bạc hà cho các thí nghiệm của họ. Coke đã tham gia chậm hơn.[75]

Vào ngày 6 tháng 3 năm 2012, Dollar Shave Club đã phát động chiến dịch video trực tuyến của họ. Trong 48 giờ tiên phong khi video ra đời trên YouTube, họ đã có hơn 12.000 người ĐK dịch vụ. Video chỉ tốn 4500 đô la để thực thi và tính đến tháng 11 năm năm ngoái đã có hơn 21 triệu lượt xem. Video được coi là một trong những chiến dịch tiếp thị Viral tốt nhất năm 2012 và giành thắng lợi ” Chiến dịch video xuất sắc nhất lúc bấy giờ ” tại Trao Giải Video Viral AdAge 2012 .Năm năm trước, A.L.S. Ice Bucket Challenge là một trong những ví dụ về tiếp thị Viral theo dạng triển khai thử thách tốt nhất trên mạng xã hội. Hàng triệu người trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội mở màn tự quay phim, đổ một thùng nước đá lên đầu và san sẻ video với bè bạn của họ. Thử thách được tạo ra để tương hỗ chống lại bệnh xơ cứng teo cơ bên trái ( ALS ), còn được gọi là bệnh Lou Gehrig. Mọi người đã triển khai xong thử thách và sau đó đề cử người tiếp theo họ biết trên phương tiện đi lại truyền thông online xã hội để thực thi thử thách tương tự như. Theo xu thế này, Ice Bucket Challenge đã trở thành một ‘ fab ‘ trên phương tiện đi lại truyền thông online xã hội với nhiều người nổi tiếng trực tuyến như Tyler Oakley, Zoe Sugg và những người nổi tiếng và người kinh doanh lớn như Justin Bieber, Mark Zuckerberg và Bill Gates tham gia [ 76 ]. Cho đến tháng 9 năm năm trước, hơn 2,4 triệu video tương quan đến thùng đá đã được đăng trên Facebook và 28 triệu người đã tải lên, nhận xét hoặc thích những bài đăng tương quan đến thùng đá. Và khoảng chừng 3,7 triệu video đã được tải lên trên Instagram với những hashtag # ALSicebucketchallenge và # i cebucketchallenge. [ 77 ] Thương Hội ALS không ý tưởng ra thử thách thùng đá, nhưng họ đã nhận được một số tiền quyên góp rất lớn từ hoạt động giải trí này. Theo báo cáo giải trình, số quỹ được gây là 220 triệu đô la trên toàn quốc tế cho tổ chức triển khai A.L.S, và chỉ trong 8 tuần, số tiền này gấp mười ba lần số tiền quyên góp trong cả năm trước đó. [ 78 ]Vào giữa năm năm nay, một công ty trà Ấn Độ ( TE-A-ME ) đã giao 6.000 túi trà [ 79 ] cho Donald Trump và tung ra một video trên YouTube [ 80 ] và Facebook [ 81 ]. Chiến dịch video này đã nhận được nhiều phần thưởng khác nhau, gồm có hầu hết những giải PR phát minh sáng tạo [ 82 ] ở Khu vực Đông Nam Á sau khi nhận được hơn 52000 lượt san sẻ video, 3,1 triệu lượt xem video trong 72 giờ tiên phong và hàng trăm đề cập xuất bản ( gồm có Mashable, Quartz [ 83 ], Indian Express [ 84 ], Buzzfeed [ 85 ] ) trên 80 vương quốc .

Source: https://entechgadget.com
Category: Wiki

RELATED ARTICLES

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

Bài viết hay nhất

DANH MỤC WEBSITE